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时间:2018-07-12 04:59??来源:央视网??阅读次数: 复制分享 我要评论

2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察报告,从买买买透视“妈妈经济”

2018-07-09 21:55 来源:母婴行业观察 妈妈

原标题:2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察报告,从买买买透视“妈妈经济”

2018中国不同年龄段妈妈线上消费行为观察报告,从买买买透视“妈

日前,由CBNData联合淘宝、天猫、宝宝树、亲宝宝、沪江、妙小程等美高梅娱乐手机版官网源平台发布的《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》(下简称《报告》)描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

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新晋宝妈:主导“第二人生”的育儿实干家

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她们的“第二人生” 开幕三部曲:晒娃、求知、交友

自从当了妈,朋友圈全是娃;缺席单身姐妹趴;群聊话题尬不进;更有好友送来防脱发洗发露......对于宝妈的误解会不会太多了点?

根据CBNData《报告》显示,宝妈爱晒娃是没错,不过她们早有属于自己的社交圈,而且脱发并非主流话题。从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看,宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员,是当之无愧晒娃主力,看来开启她们第二人生的第一份职业非萌娃po图师莫属。

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此外,“一孕傻三年”以及与社会脱节的世俗观念也并不靠谱。根据CBNData《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区美高梅娱乐手机版官网分析来看,早从孕期开始,宝妈们已为开启“第二人生”做准备,从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点,其中关于孩子成长的话题占了六成,尽显充沛的求知欲。而在求育儿知识的交流过程中,宝妈们也自然而然形成了专属的社交圈,除了育儿心得外,关于婆媳相处、夫妻相处、二胎、美食等热门话题也能有地儿开聊。

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20-35岁宝妈实力登场:线上母婴品类买得更多、更勤、更重科学性

购物是女人的天性,为人母不过是将“金力”转移,根据CBNData《报告》显示,基于阿里美高梅娱乐手机版官网,在线上母婴品类消费方面,20-35岁宝妈贡献的销售额逐年提升,至2017年已超50%,属线上整体母婴市场的核心消费人群。

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不仅如此,20-35岁宝妈在母婴品类上的消费尽显重金高频,不仅人均客单价高出整体约30%,且年消费频次也远高于平均水平。她们究竟都买了些啥?

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根据CBNData《报告》显示,20-35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样,主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。

在婴儿营养品和辅食细分品类中,钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类;在线上各类型玩具中,早教玩具日益受到20-35岁宝妈的青睐,销售额在整体中的占比逐年递增,而积木和爬行垫甚得宝妈们的欢心;除了关注宝宝的身体健康和心智开发,作为科学育儿的先锋派,宝妈们对娃的安全防护亦是重视有加,在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升,其中床护栏在2017年表现尤为突出。

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新时代宝妈们可谓是备孕、早教的一把好手,与其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”,她们更乐于做主导人生的育儿实干家。

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好学妈咪:母子共成长,以身示学的“模范生”

好学妈咪“起跑线”就绪:重视子女兴趣培养,青睐移动端学习的“随时随地”

见识了新晋宝妈们对线上母婴品类上的壕情万丈,可谓是尽显“不输起跑线”的斗志,对于那些孩子正值学龄的妈妈而言,又岂能不报课实力分分钟爆表?更何况现如今的在线教育提供了“随时随地,想学就学”的便利性,而这一优势成为CBNData《报告》沪江平台调研美高梅娱乐手机版官网中妈咪们选择在线教育的一大主要原因。从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看,35-39岁妈咪占比最高,且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪,看来35-39岁妈咪已在升学起跑线上燃力全开。

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